平成21年度 春期 応用情報技術者試験 午前 問67
ストラテジ／経営戦略図に示すマトリックス表を用いたポートフォリオ類型によって，事業計画や競争優位性の分析を行う目的はどれか。 縦軸：事業の魅力度（市場成長率）［上：高，下：低］，横軸：事業の強み（市場シェア）［左：強，右：弱］の2×2マトリックス（各象限は空欄） （注：本サイトでは原問題の図を文字表記に変換しています）
出典：平成21年度 春期 応用情報技術者試験 午前 問67
- ア目標として設定したプロモーション効果を測定するために，自らの置かれた立場を評価する。
- イ目標を設定し，資源配分の優先順位を設定するための基礎として，自らの置かれた立場を評価する。
- ウ目標を設定し，製品の品質を高めることによって，市場での優位性を維持する方策を評価する。
- エ目標を設定するために，季節変動要因や地域的広がりを加味することによって，市場の変化を評価する。
正解：イ
解説
事業の強み（市場シェア）と事業の魅力度（市場成長率）の2軸からなるマトリックス（PPM：プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）は，自社の各事業がどの象限に位置するかを評価し，限られた経営資源をどの事業に優先的に配分すべきかを判断するための基礎として用いられます。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。プロモーション効果の測定は，このマトリックスの直接の目的ではなく，マーケティング施策の効果測定に関する内容です。
- イ正しい。このマトリックスは，目標設定と資源配分の優先順位付けの基礎として，自らの事業の置かれた立場を評価するために用いられます。
- ウ誤り。製品品質の向上による市場優位性維持策の評価は，このマトリックスが直接扱う内容ではありません。
- エ誤り。季節変動要因や地域的広がりを加味した市場変化の評価は，このマトリックスの軸（市場シェアと市場成長率）とは異なる観点です。