平成29年度 春期 応用情報技術者試験 午前 問72
ストラテジ／ビジネスインダストリインターネットを活用した広告手法のうち，行動ターゲティングの説明はどれか。
出典：平成29年度 春期 応用情報技術者試験 午前 問72
- アインターネット検索エンジンで，利用者が入力した特定の検索キーワードに関連する商品の広告を表示する。
- イサービス運営会社が発行する広告タグを埋め込んだWebサイトを訪れた利用者に対して，そのWebサイトのコンテンツに関連した広告を自動的に表示する。
- ウスマートフォンなどのGPS機能を使い，利用者の現在地に合わせて，近隣の商業施設の広告を，利用者が見ているWebサイトに表示する。
- エ利用者のWebサイトの検索履歴，アクセスしたページや購買履歴から利用者の興味・関心を解析し，関連した広告を利用者が見ているWebサイトに表示する。
正解：エ
解説
行動ターゲティングは，利用者のWebサイトの検索履歴やアクセスしたページ，購買履歴などの行動データを解析して興味・関心を推定し，その利用者が見ている別のWebサイト上に関連性の高い広告を表示する手法です。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。検索キーワードに関連する広告を表示するのは，検索連動型広告（リスティング広告）の説明です。
- イ誤り。訪れたWebサイトのコンテンツに関連した広告を自動表示するのは，コンテンツ連動型広告の説明です。
- ウ誤り。GPSなどの位置情報を使って近隣の商業施設の広告を表示するのは，位置情報連動型広告（ジオターゲティング広告）の説明です。
- エ正しい。利用者の検索履歴や閲覧・購買履歴から興味・関心を解析し，関連広告を表示するのが行動ターゲティングです。