令和4年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問69
ストラテジ／経営戦略コンジョイント分析の説明はどれか。
出典：令和4年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問69
- ア顧客ごとの売上高，利益額などを高い順に並べ，自社のビジネスの中心をなしている顧客を分析する手法
- イ商品がもつ価格，デザイン，使いやすさなど，購入者が重視している複数の属性の組合せを分析する手法
- ウ同一世代は年齢を重ねても，時代が変化しても，共通の行動や意識を示すことに注目した，消費者の行動を分析する手法
- エブランドがもつ複数のイメージ項目を散布図にプロットし，それぞれのブランドのポジショニングを分析する手法
正解：イ
解説
コンジョイント分析は，商品やサービスがもつ価格，デザイン，使いやすさなどの複数の属性の組合せを回答者に提示して評価してもらい，購入者がどの属性をどの程度重視しているかを分析するマーケティング手法です。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。売上高や利益額の高い順に並べて中心顧客を分析するのは ABC 分析（パレート分析）による顧客分析の説明です。
- イ正しい。購入者が重視する複数の属性の組合せを分析するのがコンジョイント分析です。
- ウ誤り。同一世代に共通する行動や意識に注目して分析するのはコーホート分析の説明です。
- エ誤り。ブランドのイメージ項目を散布図にプロットしてポジショニングを分析するのはポジショニング分析（知覚マップ）の説明です。