平成24年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問67
ストラテジ／経営戦略プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）における“花形”を説明したものはどれか。
出典：平成24年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問67
- ア市場成長率，市場占有率ともに高い製品である。成長に伴う投資も必要とするので，資金創出効果は大きいとは限らない。
- イ市場成長率，市場占有率ともに低い製品である。資金創出効果は小さく，資金流出量も少ない。
- ウ市場成長率は高いが，市場占有率が低い製品である。長期的な将来性を見込むことはできるが，資金創出効果の大きさは分からない。
- エ市場成長率は低いが，市場占有率は高い製品である。資金創出効果が大きく，企業の支柱となる資金源である。
正解：ア
解説
PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）では，市場成長率と市場占有率の高低によって事業や製品を「花形」「金のなる木」「問題児」「負け犬」の4つに分類します。「花形」は市場成長率・市場占有率がともに高い製品ですが，成長市場を維持するために追加投資が必要になることも多く，資金創出効果が大きいとは限らない点が特徴です。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。市場成長率・市場占有率ともに高いが，成長維持のための投資も必要で資金創出効果が大きいとは限らないというのが「花形」の説明です。
- イ誤り。市場成長率・市場占有率ともに低く，資金の出入りが少ないのは「負け犬」の説明です。
- ウ誤り。市場成長率は高いが市場占有率が低いのは「問題児」の説明です。
- エ誤り。市場成長率は低いが市場占有率が高く，資金創出効果が大きい資金源となるのは「金のなる木」の説明です。