平成31年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問69
ストラテジ／経営戦略サイトアクセス者の総人数に対して，最終成果である商品やサービスの購入に至る人数の割合を高める目的でショッピングサイトの画面デザインを見直すことにした。効果を測るために，見直し前後で比較すべき，効果を直接示す値はどれか。
出典：平成31年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問69
- アROAS（Return On Advertising Spend）
- イコンバージョン率
- ウバナー広告のクリック率
- エページビュー
正解：イ
解説
コンバージョン率は，サイトへのアクセス者のうち，実際に商品購入などの最終成果（コンバージョン）に至った人数の割合を示す指標であり，画面デザイン変更の効果を直接測る指標として適しています。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。ROASは，広告費に対する売上の比率を示す指標で，広告施策の効果測定に用いられ，画面デザインの効果を直接示す指標ではありません。
- イ正しい。コンバージョン率は，アクセス者数に対して購入に至った人数の割合を示すため，施策の効果を直接示す値として適しています。
- ウ誤り。バナー広告のクリック率は，広告のクリックのされやすさを示す指標であり，購入に至る割合を直接示すものではありません。
- エ誤り。ページビューは，ページの閲覧回数を示す指標であり，購入に至る割合を直接示すものではありません。