平成23年度 特別 応用情報技術者試験 午前 問67
ストラテジ／経営戦略図に示すマトリックス表を用いたポートフォリオ類型によって，事業計画や競争優位性の分析を行う目的はどれか。 〔マトリックス表〕縦軸：事業の魅力度（市場成長率，上が高，下が低），横軸：事業の強み（市場シェア，左が強，右が弱）の四つの象限に事業を位置付ける図 （注：本サイトでは原問題の図を文字表記に変換しています）
出典：平成23年度 特別 応用情報技術者試験 午前 問67
- ア目標として設定したプロモーション効果を測定するために，自らの置かれた立場を評価する。
- イ目標を設定し，資源配分の優先順位を設定するための基礎として，自らの置かれた立場を評価する。
- ウ目標を設定し，製品の品質を高めることによって，市場での優位性を維持する方策を評価する。
- エ目標を設定するために，季節変動要因や地域的広がりを加味することによって，市場の変化を評価する。
正解：イ
解説
図のマトリックス（プロダクトポートフォリオマネジメント，PPM）は，事業の魅力度（市場成長率）と事業の強み（市場シェア）の2軸で自社の事業を位置付け，各事業への経営資源配分の優先順位を検討するための分析手法です。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。プロモーション効果の測定は，広告・販促施策の評価に関するものであり，PPM分析の主目的ではありません。
- イ正しい。PPM分析は，目標を設定し，各事業への資源配分の優先順位を検討する基礎として自社の立場を評価するために用いられます。
- ウ誤り。製品の品質向上による優位性維持の評価は，PPM分析ではなく品質管理や競争戦略の個別施策の評価に関するものです。
- エ誤り。季節変動要因や地域的広がりを加味した市場変化の分析は，PPMの2軸（市場成長率・市場シェア）による分析とは異なります。