令和元年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問67
ストラテジ／経営戦略プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）における “花形” を説明したものはどれか。
出典：令和元年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問67
- ア市場成長率，市場占有率ともに高い製品である。成長に伴う投資も必要とするので，資金創出効果は大きいとは限らない。
- イ市場成長率，市場占有率ともに低い製品である。資金創出効果は小さく，資金流出量も少ない。
- ウ市場成長率は高いが，市場占有率が低い製品である。長期的な将来性を見込むことはできるが，資金創出効果の大きさは分からない。
- エ市場成長率は低いが，市場占有率は高い製品である。資金創出効果が大きく，企業の支柱となる資金源である。
正解：ア
解説
PPM では，市場成長率と市場占有率の 2 軸で製品や事業を「花形」「金のなる木」「問題児」「負け犬」に分類します。花形は市場成長率・市場占有率がともに高い製品で，多くの資金を生み出す一方，成長を維持するための投資も必要なため，正味の資金創出効果は大きいとは限りません。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。市場成長率・市場占有率がともに高く，成長に伴う投資も必要とするのが “花形” です。
- イ誤り。市場成長率，市場占有率がともに低いのは “負け犬” の説明です。
- ウ誤り。市場成長率は高いが市場占有率が低いのは “問題児” の説明です。
- エ誤り。市場成長率は低いが市場占有率が高く，大きな資金源となるのは “金のなる木” の説明です。