平成21年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問70
ストラテジ／経営戦略プロダクトライフサイクルにおける成長期の特徴はどれか。
出典：平成21年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問70
- ア市場が商品の価値を理解し始める。商品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが，投資も必要である。
- イ需要が大きくなり，製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し，新品種の追加やコストダウンが重要となる。
- ウ需要が減ってきて，撤退する企業も出てくる。この時期の強者になれるかどうかを判断し，代替市場への進出なども考える。
- エ需要は部分的で，新規需要開拓が勝負である。特定ターゲットに対する信念に満ちた説得が必要である。
正解：ア
解説
プロダクトライフサイクルの成長期は，市場に商品の価値が浸透し始め，需要が急速に拡大していく段階です。この段階では商品ラインやチャネルの拡大が必要になり，売上は伸びますが，それに伴う投資も必要になります。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。市場が商品の価値を理解し始め，売上とともに投資も必要になるのが成長期の特徴です。
- イ誤り。競争が激化し新品種の追加やコストダウンが重要になるのは，市場が成熟してくる成熟期の特徴です。
- ウ誤り。需要が減り撤退する企業が出てくるのは，衰退期の特徴です。
- エ誤り。需要が部分的で新規需要開拓が課題となるのは，商品を市場に投入したばかりの導入期の特徴です。