平成22年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問68
ストラテジ／経営戦略プロダクトライフサイクルにおける成長期の特徴はどれか。
出典：平成22年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問68
- ア市場が商品の価値を理解し始める。商品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが，投資も必要である。
- イ需要が大きくなり，製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し，新品種の追加やコストダウンが重要となる。
- ウ需要が減ってきて，撤退する企業も出てくる。この時期の強者になれるかどうかを判断し，代替市場への進出なども考える。
- エ需要は部分的で，新規需要開拓が勝負である。特定ターゲットに対する信念に満ちた説得が必要である。
正解：ア
解説
プロダクトライフサイクルは，導入期，成長期，成熟期，衰退期の4段階に分けて考えます。成長期は，市場に製品の価値が認知され始め，需要が急速に拡大する時期で，販売チャネルの拡大や商品ラインの拡充のための投資が必要になる一方，売上も大きく伸びる時期です。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。市場が価値を理解し始め，商品ラインやチャネルの拡大に投資しながら売上も伸びるのが成長期の特徴です。
- イ誤り。差別化や市場細分化が明確になり競争が激化するのは，需要の拡大が一段落した成熟期の特徴です。
- ウ誤り。需要が減り撤退する企業も出るのは衰退期の特徴です。
- エ誤り。新規需要の開拓に注力する説得が必要なのは，市場に製品がまだ浸透していない導入期の特徴です。