平成24年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問69
ストラテジ／経営戦略プロダクトライフサイクルにおける成長期の特徴はどれか。
出典：平成24年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問69
- ア市場が商品の価値を理解し始める。商品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが，投資も必要である。
- イ需要が大きくなり，製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し，新品種の追加やコストダウンが重要となる。
- ウ需要が減ってきて，撤退する企業も出てくる。この時期の強者になれるかどうかを判断し，代替市場への進出なども考える。
- エ需要は部分的で，新規需要開拓が勝負である。特定ターゲットに対する信念に満ちた説得が必要である。
正解：ア
解説
プロダクトライフサイクルは導入期・成長期・成熟期・衰退期の4段階に分けられます。成長期は，市場が商品の価値を理解し始め，売上が伸びる一方で商品ラインやチャネルの拡大に伴う投資も必要になる時期です。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。市場が商品の価値を理解し始め，売上が伸びる一方で商品ライン・チャネルの拡大に投資が必要になるのは，成長期の特徴です。
- イ誤り。需要が大きくなった後に差別化や市場細分化，コストダウンが重要になる記述は，競争が激化する成熟期の特徴です。
- ウ誤り。需要が減少し撤退する企業も出てくる記述は，衰退期の特徴です。
- エ誤り。需要が部分的で新規需要開拓が勝負となる記述は，商品が市場に投入されたばかりの導入期の特徴です。