平成25年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問70
ストラテジ／経営戦略プロダクトライフサイクルにおける成熟期の特徴はどれか。
出典：平成25年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問70
- ア市場が商品の価値を理解し始める。商品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが，投資も必要である。
- イ需要が大きくなり，製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し，新品種の追加やコストダウンが重要となる。
- ウ需要が減ってきて，撤退する企業も出てくる。この時期の強者になれるかどうかを判断し，代替市場への進出なども考える。
- エ需要は部分的で，新規需要開拓が勝負である。特定ターゲットに対する信念に満ちた説得が必要である。
正解：イ
解説
プロダクトライフサイクルの成熟期は，需要の伸びが鈍化して市場が飽和に近づき，製品の差別化や市場細分化が進む段階です。競合との争いが激しくなるため，新品種の追加やコストダウンによる効率化が重要になります。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。市場が商品の価値を理解し始め拡大投資が必要になるのは，導入期から成長期にかけての特徴です。
- イ正しい。需要が大きくなり差別化・市場細分化が進み，競争激化に伴う新品種追加やコストダウンが重要になるのは成熟期の特徴です。
- ウ誤り。需要が減少し撤退する企業も出てくるのは衰退期の特徴です。
- エ誤り。需要が部分的で新規需要開拓が勝負になるのは導入期の特徴です。