平成23年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問69
ストラテジ／経営戦略マーケティングミックスの説明はどれか。
出典：平成23年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問69
- ア顧客市場をある基準で細分化し，その中から最も競争優位に立てる市場を選定すること
- イ市場の成長率と自社の相対的市場シェアの組合せから，各事業の位置づけを明確にし，それぞれの事業の今後の施策を検討すること
- ウ製品戦略，価格戦略，チャネル戦略，プロモーション戦略などを適切に組み合わせて，自社製品を効果的に販売していくこと
- エ導入期，成長期，成熟期，衰退期のそれぞれにおいて，市場や競合商品などとの関係を意識した，適切な施策を採っていくこと
正解：ウ
解説
マーケティングミックスとは，製品（Product），価格（Price），チャネル・流通（Place），プロモーション（Promotion）という四つの要素（4P）を適切に組み合わせて，効果的なマーケティング施策を実行することです。
下線の用語は 用語集 で意味を確認できます。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。これは市場細分化（セグメンテーション）とターゲティングの説明です。
- イ誤り。これはPPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）の説明です。
- ウ正しい。製品，価格，チャネル，プロモーションの戦略を組み合わせて製品を販売していくのが，マーケティングミックスです。
- エ誤り。これは製品ライフサイクル（導入期・成長期・成熟期・衰退期）に応じた戦略の説明です。