PPMとは
市場成長率と相対的市場シェアで事業を4つに分類し、経営資源の配分を考える手法。
解説
縦軸を市場成長率、横軸を相対的市場シェアにして、事業を4つに分けます。成長率が高くシェアも高いのが「花形」、成長率は低いがシェアが高く資金を稼ぐ「金のなる木」、成長率は高いがシェアが低い「問題児」、どちらも低い「負け犬」です。金のなる木で得た資金を、問題児や花形に投資して育てる、というのが基本の考え方です。
試験での出方
分類の名称と位置づけ、各事業への基本的な方針が問われます。
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この用語が解説に出てくる問題
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