平成30年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問68
ストラテジ／経営戦略プロダクトライフサイクルにおける成熟期の特徴はどれか。
出典：平成30年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問68
- ア市場が商品の価値を理解し始める。商品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが，投資も必要である。
- イ需要が大きくなり，製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し，新品種の追加やコストダウンが重要となる。
- ウ需要が減ってきて，撤退する企業も出てくる。この時期の強者になれるかどうかを判断し，代替市場への進出なども考える。
- エ需要は部分的で，新規需要開拓が勝負である。特定ターゲットに対する信念に満ちた説得が必要である。
正解：イ
解説
プロダクトライフサイクルにおける成熟期は，需要が大きくなる一方で市場の伸びが鈍化し，製品の差別化や市場の細分化が明確になり，競争が激化する時期です。この時期には，新品種の追加やコストダウンによる差別化が重要になります。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。市場が商品の価値を理解し始め，商品ラインやチャネルを拡大する必要があるのは，導入期から成長期にかけての特徴です。
- イ正しい。需要が大きくなり，製品の差別化や市場の細分化が進み，競争が激化して新品種の追加やコストダウンが重要になるのは成熟期の特徴です。
- ウ誤り。需要が減少し撤退する企業も出てくるのは衰退期の特徴です。
- エ誤り。需要が部分的で新規需要の開拓が勝負となるのは導入期の特徴です。