平成30年度 春期 ITパスポート試験 問1
ストラテジ／経営戦略製品と市場が，それぞれ既存のものか新規のものかで，事業戦略を“市場浸透”，“新製品開発”，“市場開拓”，“多角化”の四つに分類するとき，“市場浸透”の事例に該当するものはどれか。
出典：平成30年度 春期 ITパスポート試験 問1
- ア飲料メーカが，保有技術を生かして新種の花を開発する。
- イカジュアル衣料品メーカが，ビジネススーツを販売する。
- ウ食品メーカが，販売エリアを地元中心から全国に拡大する。
- エ日用品メーカが，店頭販売員を増員して基幹商品の販売を拡大する。
正解：エ
解説
アンゾフの成長マトリクスでは，製品と市場を「既存」「新規」で分けて成長戦略を四つに分類します。市場浸透は，既存の製品を既存の市場でさらに売る戦略です。日用品メーカが基幹商品を，同じ市場で店頭販売員を増やして拡販するのがこれに当たります。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。新種の花は新製品で，しかも飲料とは別の市場に出ることになるため，多角化の事例です。
- イ誤り。ビジネススーツは新しい製品で，販売先も新しい顧客層になるため，多角化に近い事例です。
- ウ誤り。既存の製品を新しい地域（新しい市場）に広げるのは，市場開拓の事例です。
- エ正しい。既存の基幹商品を既存の市場で販売強化するので，市場浸透の事例です。