平成23年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問11
ストラテジ／経営戦略アンゾフの成長ベクトルにおいて，縦軸を市場（既存／新規），横軸を製品（既存／新規）としたとき，市場・製品ともに既存の枠をA，市場が既存で製品が新規の枠をB，市場が新規で製品が既存の枠をC，市場・製品ともに新規の枠をDとする。Bの戦略を表すものはどれか。 （注：本サイトでは原問題の図を文字表記に変換しています）
出典：平成23年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問11
- ア市場開発戦略
- イ市場浸透戦略
- ウ製品開発戦略
- エ多角化戦略
正解：ウ
解説
アンゾフの成長ベクトルは，製品（既存・新規）と市場（既存・新規）の組合せで事業拡大の方向性を4種類に分類します。市場が既存で製品が新規のBに当たる象限は「製品開発戦略」（既存市場に新製品を投入して成長を図る戦略）です。なお，A（市場・製品とも既存）は市場浸透戦略，C（市場が新規で製品が既存）は市場開発戦略，D（市場・製品とも新規）は多角化戦略に当たります。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。市場開発戦略は，製品は既存のまま新しい市場に進出するC（市場が新規，製品が既存）に当たる戦略です。
- イ誤り。市場浸透戦略は，市場・製品ともに既存であるAに当たる戦略です。
- ウ正しい。市場は既存のまま新しい製品を投入するBに当たるのは製品開発戦略です。
- エ誤り。多角化戦略は，市場・製品ともに新規であるDに当たる戦略です。