平成21年度 春期 ITパスポート試験 問31
ストラテジ／経営戦略プロダクトライフサイクルに関する記述のうち，最も適切なものはどれか。
出典：平成21年度 春期 ITパスポート試験 問31
- ア導入期では，キャッシュフローはプラスになる。
- イ成長期では，製品の特性を改良し，他社との差別化を図る戦略をとる。
- ウ成熟期では，他社からのマーケット参入が相次ぎ，競争が激しくなる。
- エ衰退期では，成長性を高めるため広告宣伝費の増大が必要である。
正解：イ
解説
プロダクトライフサイクルは，製品が導入期，成長期，成熟期，衰退期をたどるという考え方です。成長期は需要が拡大して競合企業も参入してくる時期なので，製品の特性を改良して他社との差別化を図ります。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。導入期は認知度が低く，広告や設備への投資がかさむため，キャッシュフローはマイナスになりがちです。
- イ正しい。成長期には，製品を改良して差別化を図る戦略をとります。
- ウ誤り。他社の参入が相次いで競争が激しくなるのは成長期です。成熟期は市場が飽和し成長が鈍る時期です。
- エ誤り。衰退期は需要が減っていく時期で，広告宣伝費を増やすよりも撤退や縮小を検討します。