平成22年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問10
ストラテジ／企業活動マーケットバスケット分析を説明したものはどれか。
出典：平成22年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問10
- アPOSシステムで収集した販売情報から，顧客が買物をした際の購入商品の組合せなどを分析する。
- イ網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域に対して，人口，購買力など様々なデータを集計し，より細かく地域の分析を行う。
- ウ一定の目的で地域を幾つかに分割し，各地域にオピニオンリーダを選んで反復調査を行い，地域の傾向や実態を把握する。
- エ商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に並べ，その累計比率から商品を三つのランクに分けて商品分析を行い，売れ筋商品を把握する。
正解：ア
解説
マーケットバスケット分析は，POSシステムなどで収集した購買データを基に，顧客が同時に購入した商品の組合せ（併売関係）を分析する手法で，「一緒に買われやすい商品」の傾向を明らかにし，商品陳列やレコメンドなどのマーケティング施策に活用される。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。POSシステムで収集した販売情報から，購入商品の組合せなどを分析する手法がマーケットバスケット分析である。
- イ誤り。地域を経線と緯線で網の目状に区切ってデータを集計する手法は，メッシュ分析（地域メッシュ統計）の説明である。
- ウ誤り。地域を分割してオピニオンリーダを選び反復調査を行う手法は，パネル調査など継続的なモニタリング調査の説明に近いものである。
- エ誤り。商品の販売金額・粗利益額の累計比率でランク分けする手法は，ABC分析の説明である。