平成27年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問13
ストラテジ／経営戦略企業が実施するマクロ環境分析のうち，PEST分析によって戦略を策定している事例はどれか。
出典：平成27年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問13
- ア購買決定者の年齢層や社会的なポジション，購買に至るプロセスの中で購買行動に影響する要因を把握し，自社の製品の市場投入方法を決定する。
- イ自社の製品市場に参入してくると見込まれる，別市場の企業の動向を把握し，新製品の開発を決定する。
- ウ自社の販売力，生産力の評価や自社の保有する技術力を検証し，新しく進出する市場分野を決定する。
- エ法規制，景気動向，流行の推移や新技術の状況を把握し，自社の製品改善方針を決定する。
正解：エ
解説
PEST分析は，政治的要因（Political），経済的要因（Economic），社会的要因（Social），技術的要因（Technological）の四つの観点から，企業を取り巻くマクロ環境を分析するフレームワークです。法規制や景気動向，流行の推移，新技術の状況といった，企業が直接コントロールできない外部のマクロ環境要因を把握し，自社の方針を決定する事例が，PEST分析に該当します。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。購買決定者の年齢層や購買行動に影響する要因を把握する事例は，消費者の購買行動に着目したミクロな市場分析であり，PEST分析の事例ではありません。
- イ誤り。自社の製品市場に参入してくる別市場の企業の動向を把握する事例は，業界の競争構造に着目したファイブフォース分析などの事例です。
- ウ誤り。自社の販売力，生産力や技術力を検証する事例は，自社の内部環境を分析するVRIO分析などの事例です。
- エ正しい。法規制，景気動向，流行の推移や新技術の状況を把握し，自社の製品改善方針を決定する事例が，PEST分析によって戦略を策定している事例です。