令和元年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問9

解説

ターゲットリターン価格設定は，企業があらかじめ目標とする投資収益率（ROIなど）を実現できるように，コストや投資額を基準として販売価格を設定する手法です。目標とする利益水準から逆算して価格を決める点が特徴です。

選択肢ごとの解説

• ア誤り。実勢価格設定は，競合他社の価格水準を基準に自社の価格を設定する手法です。
• イ誤り。需要価格設定は，市場の需要の強さに応じて価格を変動させる手法です。
• ウ正しい。目標とする投資収益率を実現するように価格を設定する手法がターゲットリターン価格設定です。
• エ誤り。知覚価値価格設定は，消費者が製品やサービスに対して感じる価値（知覚価値）を基準に価格を設定する手法です。