令和元年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問8
ストラテジ／経営戦略ブランド戦略のうち，ブランド拡張を説明したものはどれか。
出典：令和元年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問8
- ア既存のブランドネームをそのまま用いた上で，対象市場を新しいマーケットセグメントに変更し，売上高の増加を狙う戦略である。
- イ既存のブランドネームを他の商品においても展開することによって，既存ブランドの認知度を他の商品にも利用し，販売効果を高める戦略である。
- ウ従来の市場をターゲットとし続けるが，従来のブランドネームを廃棄して新しいブランドネームに変更する戦略である。
- エ単一のブランドを強調するだけでなく，同一カテゴリで複数ブランドを使い分けることによって市場シェアの獲得を狙う戦略である。
正解：イ
解説
ブランド戦略における「ブランド拡張」とは，既存の認知度の高いブランドネームを，別のカテゴリの新しい商品にもそのまま展開することです。既存ブランドがもつ知名度やイメージを新商品に利用することで，販売促進効果や市場浸透のスピードを高めることを狙います。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。既存のブランドネームを用いて対象市場（マーケットセグメント）を変更する戦略は，ブランドリポジショニングなどの説明に当たり，ブランド拡張とは異なります。
- イ正しい。既存のブランドネームを他の商品にも展開し，既存ブランドの認知度を利用して販売効果を高める戦略がブランド拡張です。
- ウ誤り。従来の市場をターゲットとしつつブランドネームを新しいものに変更する戦略は，リブランディング（ブランドネームの変更）の説明です。
- エ誤り。同一カテゴリで複数ブランドを使い分ける戦略は，マルチブランド戦略の説明です。