令和5年度 春期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問9

解説

流入経路分析は，アクセス解析においてリファラ（参照元）を調べ，利用者が検索エンジン，バナー広告，SNS，メールなどのどの経路から自社 Web サイトに到達したかを把握する分析です。経路ごとの流入数やコンバージョンを比較することで，投資したバナー広告や SEO 対策がどれだけ効果を上げたかを検証できます。

選択肢ごとの解説

• ア誤り。コンテンツが魅力的かどうかの把握は，ページ滞在時間や直帰率などを見るコンテンツ分析の目的です。
• イ誤り。利用者がどこを注視しているのかの把握は，アイトラッキングやヒートマップ分析の目的です。
• ウ正しい。流入経路ごとの実績を把握することで，投資したバナー広告や SEO 対策の効果を検証できます。
• エ誤り。競合企業の Web 広告の出稿状況との比較は，自社サイトのアクセスログからは分からず，広告出稿調査などの別の調査で行います。