令和5年度 秋期 エンベデッドシステムスペシャリスト試験 午前Ⅱ 問22
ストラテジ／経営戦略ブランド戦略のうち，ブランドリポジショニング戦略を説明したものはどれか。
出典：令和5年度 秋期 エンベデッドシステムスペシャリスト試験 午前Ⅱ 問22
- ア既存のブランドネームをそのまま用いた上で，対象市場を新しいマーケットセグメントに変更し，売上高の増加を狙う戦略である。
- イ既存のブランドネームを他の商品においても展開することによって，既存ブランドの認知度を新商品にも利用し，販売効果を高める戦略である。
- ウ従来の市場をターゲットとし続けるが，従来のブランドネームを廃棄して新しいブランドネームに変更する戦略である。
- エ単一のブランドを強調するだけでなく，同一カテゴリで複数ブランドを使い分けることによって，市場シェアの獲得を狙う戦略である。
正解：ア
解説
ブランドリポジショニングとは，既存のブランドネームを維持したまま，そのブランドが訴求する対象市場や位置付けを変更する戦略です。ブランドが築いてきた認知度や資産を生かしつつ，新しいマーケットセグメントに向けて価値を訴求し直すことで，売上高の増加や成熟したブランドの再活性化を狙います。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。既存のブランドネームをそのまま用いた上で，対象市場を新しいセグメントに変更する戦略がブランドリポジショニングです。
- イ誤り。既存のブランドネームを他の商品に展開して認知度を活用することは，ブランド拡張（ブランドエクステンション）戦略の説明です。
- ウ誤り。市場は変えずにブランドネームだけを新しくすることは，ブランド変更（リブランディング）戦略の説明です。
- エ誤り。同一カテゴリで複数のブランドを使い分けて市場シェアの獲得を狙うことは，マルチブランド戦略の説明です。