平成26年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問67

解説

コトラーの競争地位別戦略では，企業を市場地位に応じてリーダ，チャレンジャ，フォロワ，ニッチャの4類型に分類します。マーケットニッチャは，業界全体でのシェアは高くないものの，特定の製品・サービス分野に経営資源を集中し，その分野で独自の地位（ミニリーダー的地位）を築くことを目指す企業です。

選択肢ごとの解説

• ア誤り。マーケットチャレンジャは，リーダに対して差別化戦略などでシェア拡大を狙う，2位以下の企業を指します。
• イ正しい。特定分野に経営資源を集中し独自の地位を築く戦略をとるのはマーケットニッチャです。
• ウ誤り。マーケットフォロワは，リーダやチャレンジャの戦略を模倣し，波風を立てずに市場での存続を図る企業です。
• エ誤り。マーケットリーダは，業界最大のシェアを持ち，市場全体をリードする企業です。