コトラーの競争戦略とは
市場での地位を4つに分け、それぞれが取るべき戦略を示した考え方。
解説
リーダは市場シェアが最も大きい企業で、市場全体の拡大とシェアの維持を目指す全方位の戦略を取ります。チャレンジャは2番手以下でリーダの座を狙う企業で、リーダとの差別化で挑みます。フォロワは、リーダに挑まず、模倣によって開発などの費用を抑えて利益を確保します。ニッチャは、大手が手を出さない特定の小さな市場に資源を集中して、そこで優位に立ちます。
試験での出方
4つの地位と戦略の組合せを選ぶ問題が出ます。
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この用語が解説に出てくる問題
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- 平成29年度 春期 問68競争上のポジションで，ニッチャの基本戦略はどれか。
- 平成26年度 春期 問67コトラーの競争戦略によると，業界でのシェアは高くないが，特定の製品・サービスに経営資源を集中することで，収益を高め，独…
- 平成22年度 秋期 問67競争上のポジションで，フォロワの基本戦略はどれか。
- 令和3年度 春期 問68企業の競争戦略におけるフォロワ戦略はどれか。
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