平成31年度 春期 ITパスポート試験 問5
ストラテジ／経営戦略既存市場と新市場，既存製品と新製品でできるマトリックスの四つのセルに企業の成長戦略を表す市場開発戦略，市場浸透戦略，製品開発戦略，多角化戦略を位置付けるとき，市場浸透戦略が位置付けられるのはどのセルか。 （注：本サイトでは原問題の表を文字表記に変換しています） 表の行は市場，列は製品を表す。 セルA：既存市場×既存製品 セルB：既存市場×新製品 セルC：新市場×既存製品 セルD：新市場×新製品
出典：平成31年度 春期 ITパスポート試験 問5
- アA
- イB
- ウC
- エD
正解：ア
解説
アンゾフの成長マトリクスでは，「既存市場×既存製品」が市場浸透戦略，「既存市場×新製品」が製品開発戦略，「新市場×既存製品」が市場開発戦略，「新市場×新製品」が多角化戦略です。市場浸透戦略は，今ある市場に今ある製品でシェアを広げる戦略なので，セル A に位置付けられます。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。既存市場×既存製品のセルで，市場浸透戦略に該当します。
- イ誤り。既存市場×新製品のセルで，製品開発戦略に該当します。
- ウ誤り。新市場×既存製品のセルで，市場開発戦略に該当します。
- エ誤り。新市場×新製品のセルで，多角化戦略に該当します。