平成22年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問12

解説

計画的陳腐化とは，機能面ではまだ十分に使用可能な製品であっても，あえて新しいデザインやモデルに変更した後継製品を市場に投入することで，消費者の買い替えを促し，既存製品からの計画的な移行を進めるマーケティング上の考え方である。

選択肢ごとの解説

• ア正しい。機能がまだ十分に使用可能な製品を新しいデザインに変更し，既存製品からの移行を進めていくことが計画的陳腐化である。
• イ誤り。製品のニーズがなくなることによって売上・利益が下降線をたどる段階は，プロダクトライフサイクルにおける衰退期の説明である。
• ウ誤り。値引き販売によって多くの人の購入を狙う施策は，価格戦略（プライスダウン）の説明である。
• エ誤り。あえてブランド名を付けずに旧タイプの製品を提供する手法は，ノーブランド（ジェネリック）商品戦略の説明に近いものである。