平成25年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問15
ストラテジ／企業活動マーケットバスケット分析を説明したものはどれか。
出典：平成25年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問15
- アPOSシステムで収集した販売情報から，顧客が買物をした際の購入商品の組合せなどを分析する。
- イ網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域に対して，人口，購買力など様々なデータを集計し，より細かく地域の分析を行う。
- ウ一定の目的で地域を幾つかに分割し，各地域にオピニオンリーダを選んで反復調査を行い，地域の傾向や実態を把握する。
- エ商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に並べ，その累計比率から商品を三つのランクに分けて商品分析を行い，売れ筋商品を把握する。
正解：ア
解説
マーケットバスケット分析は，POSシステムなどで収集した購買データから，どの商品とどの商品が一緒に購入される傾向にあるかという組合せを分析する手法です。併売傾向を把握し，商品配置やレコメンドなどに活用されます。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。POSシステムで収集した販売情報から，購入商品の組合せを分析する手法がマーケットバスケット分析です。
- イ誤り。経線・緯線で区切った地域ごとにデータを集計して分析する手法は，メッシュ分析（地域メッシュ統計）の説明です。
- ウ誤り。地域を分割しオピニオンリーダを選んで反復調査を行う手法は，パネル調査などの継続的な市場調査の説明です。
- エ誤り。販売金額や粗利益額の累計比率から商品をランク分けする手法は，ABC分析の説明です。