平成27年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問11
ストラテジ／企業活動マーケットバスケット分析を説明したものはどれか。
出典：平成27年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問11
- アPOSシステムなどで収集した販売情報から，顧客が買物をした際の購入商品の組合せを分析する。
- イ網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域に対して，人口，購買力など様々なデータを集計し，より細かく地域の分析を行う。
- ウ一定の目的で地域を幾つかに分割し，各地域にオピニオンリーダを選んで反復調査を行い，地域の傾向や実態を把握する。
- エ商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に並べ，その累計比率から商品を三つのランクに分けて商品分析を行い，売れ筋商品を把握する。
正解：ア
解説
マーケットバスケット分析は，POSシステムなどで収集した販売情報（レシートデータなど）を分析し，「ある商品を購入した顧客は，同時にどのような商品を購入する傾向があるか」という商品の組合せ（併売の傾向）を明らかにする手法です。分析結果は，商品の陳列方法の見直しや，レコメンデーションなどに活用されます。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。POSシステムなどで収集した販売情報から，顧客が買物をした際の購入商品の組合せを分析する手法が，マーケットバスケット分析です。
- イ誤り。網の目状に区切った地域に対して人口，購買力などのデータを集計し，地域を細かく分析する手法は，メッシュ分析（地域メッシュ統計を用いた分析）の説明です。
- ウ誤り。地域を分割し，各地域にオピニオンリーダを選んで反復調査を行う手法は，パネル調査などの継続的な市場調査手法の説明です。
- エ誤り。商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に並べて累計比率から商品をランク分けする手法は，ABC分析の説明です。