平成30年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問11

解説

ラインエクステンションは，ブランド拡張戦略の一つで，既に実績のある商品と同じ製品カテゴリの中に，フレーバー違い・サイズ違いなど仕様の異なるシリーズ商品を新たに追加投入し，同一ブランド名のもとで品ぞろえを豊富にする戦略です。

選択肢ごとの解説

• ア誤り。売上の伸びが鈍くなったときにデザインや容量を変更した商品を導入し，ブランド力を高める戦略は，リニューアル（リフレッシュ）戦略の説明に近い内容です。
• イ誤り。関連分野で知名度の高い他社ブランドと提携し，自社商品のブランド力を高める戦略は，コ・ブランディング（ブランド提携）の説明です。
• ウ正しい。実績のある商品と同じカテゴリにシリーズ商品を導入し，同一ブランド名での品ぞろえを豊富にする戦略がラインエクステンションです。
• エ誤り。確立されたブランド名で現行商品とは異なるカテゴリに参入する戦略は，ブランドエクステンション（カテゴリエクステンション）の説明です。