平成24年度 春期 システム監査技術者試験 午前Ⅱ 問24
ストラテジ／経営戦略ブランド戦略のうち，ブランド拡張を説明したものはどれか。
出典：平成24年度 春期 システム監査技術者試験 午前Ⅱ 問24
- ア既存のブランドネームをそのまま用いた上で，対象市場を新しいマーケットセグメントに変更し，売上高の増加を狙う戦略である。
- イ既存のブランドネームを他の商品においても展開することで，既存ブランドの認知度を新商品にも利用し，販売効果を高める戦略である。
- ウ従来の市場をターゲットとし続けるが，従来のブランドネームを廃棄して新しいブランドネームに変更する戦略である。
- エ単一のブランドを強調するだけでなく，同一カテゴリで複数ブランドを使い分けることによって市場シェアの獲得を狙う戦略である。
正解：イ
解説
ブランド拡張（ブランドエクステンション）とは，既に確立された強いブランドネームを，既存製品とは異なるカテゴリの新商品にも展開することによって，既存ブランドがもつ認知度や信頼を新商品に活用し，販売効果を高める戦略です。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。既存のブランドネームをそのまま用いた上で対象市場（セグメント）を変更する戦略は，再ポジショニングなどの説明であり，ブランド拡張の説明ではありません。
- イ正しい。既存のブランドネームを他の商品においても展開し，既存ブランドの認知度を新商品にも利用して販売効果を高める戦略が，ブランド拡張です。
- ウ誤り。従来の市場をターゲットとし続けながらブランドネームを新しいものに変更する戦略は，リブランディング（ブランド変更）の説明です。
- エ誤り。同一カテゴリで複数のブランドを使い分けて市場シェアの獲得を狙う戦略は，マルチブランド戦略の説明です。