平成27年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問69
ストラテジ／経営戦略プロダクトライフサイクルにおける成長期の特徴はどれか。
出典：平成27年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問69
- ア市場が商品の価値を理解し始める。商品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが，投資も必要である。
- イ需要が大きくなり，製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し，新品種の追加やコストダウンが重要となる。
- ウ需要が減ってきて，撤退する企業も出てくる。この時期の強者になれるかどうかを判断し，代替市場への進出なども考える。
- エ需要は部分的で，新規需要開拓が勝負である。特定ターゲットに対する信念に満ちた説得が必要である。
正解：ア
解説
プロダクトライフサイクルの成長期は，市場が商品の価値を理解し始め，売上が伸びる一方で，商品ラインやチャネルの拡大などの投資も必要になる時期です。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。市場が商品価値を理解し始め，売上は伸びるが投資も必要になるのは成長期の特徴です。
- イ誤り。差別化や市場細分化が進み，コストダウンが重視されるのは成熟期の特徴です。
- ウ誤り。需要が減り撤退する企業が出てくるのは衰退期の特徴です。
- エ誤り。新規需要開拓が中心となるのは導入期の特徴です。