平成21年度 秋期 ITパスポート試験 問22
ストラテジ／経営戦略ECサイトに関連するマーケティング施策のうち，マーケティングミックスを構成する4PのPlaceに関連するものはどれか。
出典：平成21年度 秋期 ITパスポート試験 問22
- アECサイトでの販売に際し，ECサイト専用の商品を開発した。
- イECサイトへの来訪者数を増加させるために，検索連動型広告を活用した。
- ウ従来，代理店を通じて販売していた商品のECサイトでの直販を開始した。
- エ販売代理店への手数料が不要になったので，ECサイトで直販する商品の価格を下げた。
正解：ウ
解説
マーケティングミックスの4Pは，Product（製品），Price（価格），Place（流通・販売経路），Promotion（販売促進）です。Placeは，商品をどの経路で顧客に届けるかに関する施策で，代理店経由の販売からECサイトでの直販へ切り替えるのは，流通経路の変更なのでPlaceに当たります。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。ECサイト専用の商品の開発は，Product（製品）に関する施策です。
- イ誤り。検索連動型広告の活用は，Promotion（販売促進）に関する施策です。
- ウ正しい。代理店経由から直販への販売経路の変更は，Place（流通）に関する施策です。
- エ誤り。直販商品の価格を下げるのは，Price（価格）に関する施策です。