平成31年度 春期 ITパスポート試験 問21
ストラテジ／経営戦略コーポレートブランドを高める目的として，最も適切なものはどれか。
出典：平成31年度 春期 ITパスポート試験 問21
- ア企業が有する独自のスキルや技術に基づいて，競合他社では提供が不可能な価値を顧客にもたらすことである。
- イ企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。
- ウ経営者や企業が社会に対して，企業の普遍的な価値観，企業活動の基本的な考え方を公表して，ステークホルダの共感を得ることである。
- エ流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し，生産される独自ブランドの商品を低価格で販売することである。
正解：イ
解説
コーポレートブランドは，企業そのものに対するブランドです。企業名やロゴなどから，その企業の製品やサービスの品質，信頼性といったイメージを顧客に連想させることで，競合他社に対する優位性（競争優位性）をもたらすことを目的として高めます。
選択肢ごとの解説
- ア誤り。独自のスキルや技術に基づいて競合他社が提供できない価値をもたらすことは，コアコンピタンスの説明です。
- イ正しい。企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させて競争優位性をもたらすことが，コーポレートブランドを高める目的です。
- ウ誤り。企業の価値観や基本的な考え方を公表してステークホルダの共感を得ることは，企業理念の周知や CSR に関する広報の説明で，コーポレートブランドを高める目的としては適切とはいえません。
- エ誤り。流通業者の主導で開発し，低価格で販売される独自ブランドは，プライベートブランド（PB）の説明です。