令和4年度 春期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問9
ストラテジ／企業活動マーケットバスケット分析の説明はどれか。
出典：令和4年度 春期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問9
- アPOSシステムなどで収集した販売情報から，顧客が買物をした際に同時に購入した商品の組合せを見つける。
- イ網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域に対して，人口，購買力など様々なデータを集計し，より細かく地域の分析を行う。
- ウ一定の目的で地域を幾つかに分割し，各地域にオピニオンリーダを選んで反復調査を行い，地域の傾向や実態を把握する。
- エ商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に並べ，その累計比率から商品を三つのランクに分けて分析し，売れ筋商品を把握する。
正解：ア
解説
マーケットバスケット分析は，POS（販売時点情報管理）システムなどで収集した購買データを分析し，「ある商品を買った顧客は同時にどの商品を買う傾向があるか」という商品の組合せ（併売関係）を見つけ出す分析手法です。得られた結果は，商品の陳列や併売のレコメンドなどに活用されます。
選択肢ごとの解説
- ア正しい。POSシステムなどで収集した販売情報から，顧客が同時に購入した商品の組合せを見つけるのがマーケットバスケット分析です。
- イ誤り。経線と緯線で区切った地域ごとにデータを集計して地域分析を行う手法は，メッシュ分析（地域メッシュ統計）の説明です。
- ウ誤り。地域を分割してオピニオンリーダに反復調査を行う手法は，エリアサンプリングなどの定点観測型の地域調査の説明です。
- エ誤り。販売金額や粗利益額の累計比率から商品を三つのランクに分けて分析するのは，ABC分析の説明です。