平成24年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問12

解説

コンジョイント分析は，商品がもつ価格，デザイン，使いやすさなど複数の属性の組合せ（プロファイル）に対する消費者の評価を分析することによって，どの属性が購買決定に強く影響しているかを明らかにするマーケティング分析手法です。

選択肢ごとの解説

• ア誤り。顧客ごとの売上高・利益額を高い順に並べて重要顧客を分析する手法は，顧客のABC分析（パレート分析）の説明です。
• イ正しい。商品がもつ複数の属性の組合せに対する評価を分析する手法がコンジョイント分析です。
• ウ誤り。同一世代が時代を経ても共通の行動・意識を示すことに注目する分析は，コーホート分析の説明です。
• エ誤り。ブランドの複数のイメージ項目を散布図にプロットして分析する手法は，ポジショニング分析（知覚マップ）の説明です。