平成25年度 秋期 ITパスポート試験 問22

解説

ターゲットマーケティングは，市場を年齢・地域・好みなどで幾つかのセグメント（区分）に分け，その中から狙うべきセグメント（ターゲット）を選び，そこに集中して商品やサービスを訴求するマーケティング手法です。限られた経営資源を効率よく使えるのが利点です。

下線の用語は 用語集 で意味を確認できます。

選択肢ごとの解説

• ア誤り。これはバリューチェーン分析の説明です。
• イ誤り。これは PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）の説明です。
• ウ正しい。市場をセグメントに分割して絞り込むのがターゲットマーケティングです。
• エ誤り。これはプロダクトライフサイクル（PLC）に基づく戦略の説明です。