平成27年度 春期 ITパスポート試験 問12
ストラテジ／経営戦略プロダクトポートフォリオマネジメントにおいて，分析対象となる製品や事業を，金のなる木，花形，負け犬及び問題児に分類するとき，縦軸と横軸に使われる指標の組合せとして適切なものはどれか。 a 顧客定着率 b 市場規模 c 市場成長率 d 市場占有率
出典：平成27年度 春期 ITパスポート試験 問12
- アa, b
- イa, c
- ウb, d
- エc, d
正解：エ
解説
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）は，縦軸に市場成長率，横軸に（相対的な）市場占有率を取り，製品や事業を「花形」「金のなる木」「問題児」「負け犬」の四つに分類して，経営資源の配分を考える手法です。したがって使われる指標は c 市場成長率と d 市場占有率です。
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選択肢ごとの解説
- ア誤り。顧客定着率や市場規模は，PPM の軸には使われません。
- イ誤り。顧客定着率（a）は軸に使われません。
- ウ誤り。市場規模（b）は軸に使われません。市場占有率（d）は使われますが，組合せとして不適切です。
- エ正しい。縦軸が市場成長率（c），横軸が市場占有率（d）です。