令和7年度 ITパスポート試験 問35

解説

マーケティング戦略は，一般に STP（セグメンテーション→ターゲティング→ポジショニング）の順に策定します。ポジショニングは，狙った市場の中で，競合する製品と比べた自社製品の立ち位置（差別化ポイント）を明確にする段階です。

選択肢ごとの解説

• ア誤り。セグメンテーションは，市場を顧客の属性やニーズで細分化することです。
• イ誤り。ターゲティングは，細分化した市場のうち，狙う対象を決めることです。
• ウ誤り。プロモーションは，広告や販売促進など，顧客に製品を知らせて購買を促す活動で，マーケティングミックス（4P）の一つです。
• エ正しい。競合製品との違いを明確にして自社製品の立ち位置を決めるのがポジショニングです。